Hoy en día existen muchos negocios que quieren saber qué es el SEO, pues el posicionamiento orgánico en buscadores tiene una gran cantidad de beneficios. El buen SEO consiste en un conjunto de técnicas que hoy te voy a explicar.
Si quieres que tu negocio sobreviva en el Internet, necesitas saber dos cosas:
- Cómo hablar con tus clientes
- Cómo hablar con los motores de búsqueda.
Hoy te explicaré como dominar la segunda parte de ese requisito. Descubrirás técnicas y habilidades para la optimización en motores de búsqueda, y de esta forma conseguir más tráfico en tu website.
El SEO es el alma de una campaña digital exitosa. Con una estrategia SEO bien enfocada tendrás un posicionamiento de tu marca más estable, dando voz y tono a tu empresa.
Por otro lado, una estrategia SEO deficiente te dejará en el anonimato. Terminarías como una página más ignorada por los usuarios, sin visitas, sin tráfico, y muerta.
Pero descuida, te ayudaré a que eso no pase.
Entonces, ¿qué es SEO, cómo funciona y, lo que es más importante, cómo puedes dominarlo?
Sigue leyendo para averiguarlo.
Table of Contents
¿Qué es el SEO: cómo funcionan los motores de búsqueda?
Para comprender completamente el SEO y cómo funciona, necesitas un conocimiento básico de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son directorios virtuales llenos de información.
Almacenan copias de páginas que están distribuidas por toda la web. De esta forma facilita a los usuarios encontrar respuestas a preguntas esenciales, o páginas de productos cuando desean realizar una compra.
Los motores de búsqueda utilizan un programa llamado algoritmo para añadir nuevas páginas a su índice. Si bien nadie sabe con precisión cómo manipular este algoritmo SEO, los expertos en motores de búsqueda trabajan arduamente para darnos pistas.
Por ejemplo, esto es lo que Google tiene que decir:
En pocas palabras, los motores de búsqueda toman en cuenta varios elementos. Desde las palabras en tu consulta, hasta la intención detrás de tu búsqueda, de esta forma arrojar resultados más relevantes tus necesidades.
Cuando descubres cómo ajustar tu website en función de los factores de posicionamiento más esenciales, habrás dominado el SEO.
Entonces, ¿cómo funciona el SEO?
El SEO es simple.
Una buena optimización en buscadores demuestra que tu contenido cumple con los requisitos esenciales para resolver una duda. Es decir, que ayuda a los usuarios a encontrar información relevante para su búsqueda más rápidamente.
Todos los motores de búsqueda quieren ofrecer los mejores resultados a sus usuarios.
Si sabes decirle a Google que tu contenido tiene lo necesario para brindarle a los usuarios información relevante y útil (y que no necesiten buscar en otro lado), entonces habrás dominado el SEO.
Suena fácil, pero la verdad es un poco más complicado que eso. El SEO, más que una tarea, son un conjunto de mini tareas que llevan a un mismo objetivo.
Cómo optimizar para los motores de búsqueda de Google
Google es el motor de búsqueda más popular en la web. Eso todos lo saben, y no existe duda de eso. Cualquier duda que tengas, Google está allí para ayudarte.
También es uno de los más exigentes en lo que respecta a la clasificación. Hay más de 200 factores diferentes que afectan la forma en que se clasifica el contenido en Google.
Y Google siempre ve cosas nuevas así que continúan añadiendo factores nuevos constantemente.
Si bien nadie conoce todos los factores de clasificación, sí conocemos algunas cosas que pueden marcar la diferencia en su posición en los resultados de búsqueda. Eso es lo que vamos a discutir hoy.
Antes de comenzar debes tener en cuenta de que Google clasifica las páginas individuales en su sitio, no los sitios web completos. Eso significa que puedes clasificar para diferentes temas dentro del mismo sitio web.
¿Sigues aquí? Perfecto, veamos entonces algunos de los factores clave del SEO.
1. Capacidad de Rastreo
Google no puede colocar tu contenido en su índice si no sabe que existe.
Google utiliza varios métodos para verificar el contenido disponible en la web, pero la opción más común es el rastreo. Esto significa que Google sigue enlaces que existen en sitios web que ya conoce, para encontrar nuevas páginas.
Por ejemplo, imagina que una página conocida por Google añade un enlace que dirija hacia tu página. La próxima vez que Google rastree el sitio que contiene ese enlace, encontrarán tu sitio web y también lo agregarán a su índice.
Una vez que tu sitio está en el índice de Google, puedes comenzar a posicionar en su motor de búsqueda.
Desafortunadamente, hay varios factores que impiden que las herramientas de rastreo de Google hagan su trabajo. Un problema común es una mala vinculación interna, pues dificulta que Google encuentre y enumere todas las páginas de un website. Otros problemas incluyen:
- Problemas de Robots.txt: Robots.txt es un archivo que informa a Google de dónde puede y dónde no puede ir en tu sitio. Si las páginas están bloqueadas en su archivo Robots.txt, tu sitio web no se rastreará por completo.
- Páginas no indexadas: ninguna etiqueta indexada en tu encabezado HTTP impide que Google rastree ciertas páginas de tu sitio.
- Enlaces “Nofollow”: Google no le prestará atención a los enlaces internos que usan etiquetas nofollow.
2. Experiencia de Usuario
Es esencial estar en la primera página de Google para obtener más tráfico. Pero si la experiencia de usuario es mínima o nula nadie querrá quedarse en tu website.
La experiencia de usuario afecta el posicionamiento de muchas formas. Puede ayudarte a aumentar la cantidad de tiempo que las personas pasan en tu página, hasta reducir la tasa de rebote.
Uno de los factores más importantes sobre la experiencia de usuario, es la optimización para móviles.
Hoy en día el 63% de las búsquedas en Google provienen de dispositivos móviles, por eso es muy importante optimizar tu webiste para móviles. Además, Google anunció en 2018 que su posicionamiento está enfocado principalmente por dispositivos móviles.
Si el motor de búsqueda más importante del mundo está enfocado en la optmización para dispositivos móviles, es momento de actuar.
Los usuarios a menudo presionan el botón de retroceso cuando un sitio no se carga correctamente en el móvil.
Por eso te recomiendo verificar para que te asegures de que tus páginas sean totalmente compatibles con dispositivos móviles. Puedes verificar si tu website es responsive con la herramienta de prueba móvil de Google.
3.Velocidad de la página
La velocidad de página se refiere a la velocidad de carga de su sitio web.
Este es otro factor de usabilidad y experiencia de usuario, y también es crucial para la clasificación de tus páginas en el motor de búsqueda. Google quiere asegurarse de que sus usuarios obtengan resultados rápidamente.
El mundo actual es rápido, y nadie quiere esperar más de 5 segundos por un resultado.
Si no estás seguro de lo rápido que son tus páginas, te recomiendo la herramienta de Información de velocidad de páginas de Google para obtener más información. Cuanto más rápido pueda hacer que tu sitio web funcione, mejor.
4. Intención de la búsqueda
La intención de búsqueda es uno de los factores más recientes añadidos en el algoritmo del motor de búsqueda de Google. Y esto debe saberlo todas las personas que desean aumentar su rendimiento de SEO.
Durante años, las personas buscaban palabras clave para sus sitios web sin preocuparse exactamente por lo que sus clientes necesitaban.
Sin embargo, ahora, Google está más preocupado por proporcionar resultados a las búsquedas que abordan el contexto detrás de lo que buscan los clientes.
Por ejemplo, hay una gran diferencia entre lo que sucede cuando buscas «marketing digital» en Google:
Y comercio digital en Londres:
Optimizar para la intención de búsqueda significa pensar en:
- Tipo de contenido: publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de destino, etc.
- Formato de contenido: guías prácticas, artículos de estilo de lista y tutoriales.
- Ángulo de contenido: temas y puntos de venta en páginas de alto rango
Conocer lo que ya está clasificando para las diferentes palabras clave con intención de búsqueda puede ayudarte a determinar cómo hacer coincidir tus palabras clave y frases con el contenido adecuado para clasificar en Google.
Incluso puedes observar la presencia de otras características de SERP para ayudar con la intención también. Por ejemplo, si aparece un fragmento destacado cuando buscas un término con Google, esto puede indicar que su buscador está buscando información.
5. Enlaces Externos (Backlinks)
Otro componente crucial del algoritmo SEO de Google se conoce como PageRank.
Básicamente, esto determina cuán popular es una página en función del número de backlinks de alta calidad que van a esa página. Ahrefs estudió mil millones de páginas web para descubrir una correlación clara entre los vínculos de retroceso de alta calidad y el potencial de clasificación.
El único inconveniente es que convencer a la gente para que enlace a su sitio web no siempre es fácil.
Si bien hay un montón de tácticas de construcción de enlaces, como pedir que se agregue una página a un directorio, o escribir un blog de invitados. No hay una opción única para todos.
En última instancia, necesitarás experimentar con una variedad de diferentes estrategias de construcción de enlaces para encontrar una que funcione para ti.
6. Autoridad de tu website
Una cosa a tener en cuenta cuando desarrolles backlinks para tu sitio web, es que no todos los enlaces tendrán el mismo valor. Los enlaces de alta autoridad tienen mucho más peso e influencia que otros.
¿Qué hace que un website tenga más autoridad que otro? Pues existen muchos factores, cantidad de visitas, relevancia, cantidad de links internos y externos, tiempo que los usuarios invierten en la página, etc.
Si una empresa grande, por ejemplo CNN, vincula con tu webiste vas a conseguir muchísima autoridad. En cambio si una empresa no tan conocida vincula contigo, puede que el nivel de autoridad que obtengas sea poco o nulo.
La mejor estrategia para al buscar enlaces, es enfocarse en empresas con una autoridad alta y que tenga practicas honestas. Por otro lado, si vinculas con páginas con reputación de spamers, Google te verá como spamer.
7. Calidad del contenido
Recuerde, lo más importante para Google es asegurarse de que está clasificando el contenido más valioso y útil en la parte superior de las páginas de búsqueda. Para hacer esto, Google analiza tres conceptos cruciales:
Experiencia, autoridad y confiabilidad.
Las pautas E-A-T mejoran la calidad de su contenido si puede cumplirlas. Sin embargo, es difícil saber cómo puede agregar experiencia, autoridad y confianza a sus páginas como principiante. Nosotros recomendamos:
- Usa un nivel de lectura de octavo grado: Mantén oraciones cortas, concisas y fáciles de leer.
- Usa párrafos cortos y viñetas para dividir su texto. Los usuarios odian grandes muros de texto, y Google también.
- Menciona websites con autoridad siempre que puedas: demuestra que sabes de lo que estás hablando al vincular a sus recursos.
- Mantente actualizado: asegúrate de actualizar constantemente tu sitio web con contenido nuevo. La mayor parte del contenido de alto rango en Google es lo que se ha publicado recientemente. Por ejemplo, mira esta búsqueda de «mejores herramientas SEO».
Si bien la frescura no es el único factor a tener en cuenta al crear contenido de alta calidad, es mejor evitar que tu información se vuelva obsoleta si es posible.
Ahora que ya conoces algunos factores esenciales para posicionar contenido en motores de busqueda. Conoce lo que dicen algunos profesionales dentro del area del SEO.
¿Qué dicen los profesionales del SEO?
Oscar Dominguez
blackhatseo.eu
Consultor Seo| black Hat Seo | Experto Seo local
El Seo es el aliado imprescindible para cualquier negocio con presencia online, no es solo tener una web bonita, es tener una web visible.
Desde luego que vale la pena hacer SEO, dentro de cualquier plan de negocio, la inversión o el trabajo seo debe ser un elemento a valorar de manera importante, posicionarte es crucial , ahora sí, paciencia, SEO es tiempo y trabajo
Luis M. Villanueva
https://luismvillanueva.com/
Socio y SEO Manager en Webpositer
El seo es conseguir visitas cualificadas a través de los buscadores de forma orgánica que impacten en los objetivos de negocio.
Para la mayoría de negocios si que vale la pena, pero obviamente muchas veces nos encontramos con proyectos que por los motivos que sean no es viable hacer SEO o en un principio.
David Rios
https://www.negociovivo.com/
CEO en Negocio Vivo, Agencia de Marketing
líder en Málaga en posicionamiento web.
El SEO es un arte, y consiste en trabajar una página web tanto interna
como externamente para que consiga los primeros puestos en los
buscadores. Pero lo divertido del SEO es conseguir eso de manera rápida
y fácil, siempre en cualquier trabajo conocemos truquitos y atajos, y
con el SEO pasa igual, podemos ir por el camino más WHITEHAT y
posicionar una web a paso de tortuga, o podemos hacerle creer a Google
que una web es mucho mejor de lo que es y posicionarla en un tiempo
record, cosa que agradecen enormemente mis clientes.
Carlos Fabuel Cava
Consultor seo en http://consultorseovalencia.com
El seo trata de hacer la mejor página web que puedas para un nicho o mercado concreto. Pensando siempre en como Google evalua los criterios para que la tuya la vea como la mejor o una de las mejores para las palabras claves de tu nicho.
¿Vale la pena hacer SEO? Claro que si, en 2004 cuando empecé y ahora en 2019 también. Salir el primero siempre ayuda a que tu página sea un referente del sector. No hacer SEO se lo pueden permitir las grandes empresas como Zara que hagan lo que hagan sólo con su nombre ya tienen una presencia en el mercado tremenda. Si no eres un grande y si lo eres también, debes intentar que todos los factores que tanto Google y los usuarios valoran de tu página estén en lo más alto.
El Ranking SEO: No lo es todo
Los motores de busqueda, como Google, toman en cuenta muchísimos factores para posicionar el contenido.
Algunos de estos factores podemos manipularlos, como la autoridad en tu contenido o la calidad del contenido que estás escribiendo.
Por otro lado, hay cosas que no son tan fáciles de influenciar. Por ejemplo, los usuarios obtienen resultados en función de su ubicación, su historial de búsqueda anterior y las cosas en las que han hecho clic en el pasado también.
En otras palabras, los cinco resultados principales que ves cuando buscas «Mejores expertos en SEO» podrían no ser los cinco resultados principales que ve tu amigo.
Además de eso, la clasificación o las cosas que afectan el posicionamiento pueden fluctuar significativamente con el tiempo. Es decir, es un trabajo constante y puedes perder el primer lugar rapidamente.
Algo tan pequeño como un cambio en el algoritmo, o tan grande como un cambio de marketing global, puede hacer caer tu website.
Es mejor que vigiles tu tráfico y cuánta atención estás recibiendo por parte de tu audiencia, en vez de centrarte unicamente en tu posicion en Google. El SEO tiene sus beneficios, pero no es el principio y el fin del crecimiento de su empresa.
¿Qué es el SEO? Pensamientos finales
Con suerte, ya resolviste la pregunta que te trajo acá: «¿Qué es el SEO?». La verdad es que la definición de SEO y cómo funciona sigue cambiando a medida que los algoritmos continúan actualizándose y evolucionando.
Tienes que estar dispuesto a mantenerte a la vanguardia y leer las últimas tendencias, de esta forma podrás convertirte en un maestro de los motores de búsqueda.
Si estás dispuesto a mantenerte actualizado, podrás manipular los motores de búsqueda. Así podrías eclipsar a tu competencia, ganar más ventas y fortalecer tu posición en línea.
¡Así que ánimos!
