El mundo de los negocios digitales avanza de manera constante. La llegada de las redes sociales hizo que las empresas dejaran de ser gigantes sin voz, para darles humanidad y así crear un vínculo con sus clientes. Si quieres lograr esto, debes saber qué es el marketing de contenidos y cómo hacer SEO con este.
Hoy conocerás sobre esta técnica que aplican muchísimas empresas y negocios online. Sigue leyendo y descubre qué necesitas para implementar una campaña de marketing de contenidos en tu negocio.
Existen muchas técnicas de marketing digital, puedes hacer campañas de marketing de muchas maneras distintas y bajo distintos enfoques. Si tienes algo que vender, tienes cientos de maneras para lograrlo.
Ahora mismo te hablaré concretamente del Marketing de Contenidos, una técnica de marketing que puede ayudarte a impulsar tu negocio de una forma muy sólida y natural.
Table of Contents
El equipo de InboundCycle lo define cómo:
El marketing de contenidos tiene como objetivo atraer a tu avatar utilizando contenidos relevantes y valiosos para tus usuarios.
Por cierto, el marketing de contenidos no es algo nuevo, es una técnica que lleva años aplicandose. Esta técnica de mercadeo tiene cómo base fundamental proveer valor a través de contar historias, y eso es algo que la humanidad ha hecho siempre.
Neil Patel explica en «Content Marketing Made Simple: A Step-by-Step Guide» que empresas como Marvel usaron esta técnica de mercadeo para impulsar las ventas de G.I. Joe en 1982.
Otra compañía cómo Blendtec, promociona sus potentes licuadoras de manera muy divertida, pues destruyen todo tipo de smartphones. Su campaña ha sido tan ingeniosa que su canal en YouTube cuenta con más de 850 mil suscriptores.
También tenemos un ejemplo un poco más antiguo, la compañía de tractores John Deere. Estos añadieron una revista sobre granja y cultivos en sus productos, un material complementario para ayudar al consumidor.
Quizás creas que fue una simple forma de ayudar a sus clientes, pero en realidad ese simple material tenía como objetivo crear un enlazo más fuerte con su publico objetivo y sus consumidores.
Proveer una historia que respalde tu producto, o ofrecer consejos sobre tu tema, es parte fundamental del marketing de contenidos.
Así que, si has compartido material como:
Déjame decirte que estás usando el Marketing de Contenidos. ¡Felicidades que vas por buen camino!
La idea de esta técnica es las personas tomen a tu negocio online como referencia cuando tengan dudas. De esta forma crearás una comunidad, y eventualmente podrás hacer una oferta para concretar ventas.
Por esto las estrategias de marketing de contenido son de mediano y largo plazo. Hay que establecer una relación de confianza entre un usuario y tu marca, pero una vez creada, verás los resultados que deseas.
Ahora, ya que sabes esto.
Cómo lo explica Juanjo Gallardo en este video, lo primero que debes tener en cuenta es esto…
EL CONTENIDO ES EL REY
En tu campaña de Marketing de Contenidos, tus piezas de contenido son como las flechas de tu estrategia. No importa si es un post de redes sociales, un artículo, un video o un podcast, mientras mejor elaboradas estén, mejores resultados darán.
El marketing de Contenidos está basado en el popular embudo de conversiones. Aquí te explico cada una de las 4 fases.
Consejo:: Cada una de estas fases van corriendo al mismo tiempo, pues constantemente irás recibiendo nuevos usuarios en tu website. Por esto que debes crear contenido para las 4 fases constantemente y no olvidar ninguna de estas.
Una vez que sabes las fases que atravesará tu cliente, es momento de pensar en qué contenido usarás en tu campaña de marketing de contenidos.
Existen muchos tipos de contenido, pero ahora sólo hablaré de los 3 más populares…
Texto, audio y video
¿Cuál elegir? Pues te recomiendo que lo pienses muy bien. No todo contenido se adapta a todo negocio, así que es mejor pensarlo bien y no tomar esa decisión la ligera.
Consejo: Busca contenido que sea cómodo para ti. Recuerda que estarás generando este tipo de contenido por mucho tiempo, así que mejor que sea algo con lo que te sientas cómodo.
Ahora bien, independientemente del tipo de contenido que vayas a crear, debes planificarte para que tu estrategia este respaldada por un plan.
No importa qué tipo de contenido deseas elaborar. Siempre usarás estas fases:
Ahora que has llegado hasta aquí te dejaré una estructura básica para tus contenidos. Siguiendo esta estructura lograrás una campaña de marketing de contenidos exitosa.
El contenido escrito, como este artículo, toma tiempo. No es tan sencillo como parece, y requiere de mucha investigación y edición. Ten en mente que desarrollar este tipo de contenido toma tiempo.
Ese tipo de contenido está en auge hoy en día. Es sumamente fácil de consumir porque puedes hacerlo en cualquier momento. Además, para realizar un podcast no necesitas muchos materiales, sólo un buen contenido.
Consejo: Establece la duración de tu podcast de acuerdo a tu avatar. Piensa en su tiempo libre y de cuanto puede disponer.
Consejo: Intenta siempre grabar en un lugar tranquilo, y evitar los ruidos externos. Esto aumentará la calidad de tu contenido. Además, al momento de añadir los títulos de tus episodios, añade descripciones y títulos atractivos. Esto ayudará en gran manera al posicionamiento de tu podcast.
Este tipo de contenido es el más usado en la actualidad, es una tendencia a la que vale la pena prestar atención. Youtube es el 2do buscador más grande del mundo, así que es un beneficio para tu posicionamiento en buscadores.
Consejo: Cuando crees videos, enfócate en tu contenido por sobre todas las cosas. Los aspectos técnicos puedes ir mejorándolos poco a poco.
Las personas no tienen paciencia, así que crea videos cortos. Te recomiendo que veas videos dentro de tu nicho y así tengas una idea sobre la duración del contenido.
Esta estructura es muy parecida a la del podcast.
Consejos: Sé auténtico en tu contenido en videos, los usuarios saben cuando no eres genuino. Si tienes dificultades, comienza contando todo lo que te ocurre, como un vlog personal.
Al igual que con el contenido de audio, debes crear títulos atractivos para llamar la atención de los usuarios.
Los formatos mixtos, son aquellos que incluyen más de un recurso. Videos, Audios y Texto.. Este artículo, por ejemplo, podría considerarse mixto.
La estructura es la misma, pero añades contenido adicional que pueda respaldar o apoyar al contenido que estás elaborando. De esta forma tus usuarios tendrás más opciones al momnto de consumir una misma pieza de contenido.
El marketing de contenidos toma mucho tiempo, no es una técnica que te dará resultados de un día para otro. Ten en mente que para ver resultados primero debes crear contenido para hacer crecer a tu comunidad, solo entonces podrás monetizar.
En las estrategias de marketing de contenidos debes ser perseverante. Intenta innovar siempre y estar a la vanguardia. De esta forma tus contenidos serán siempre relevantes y aportarán valor a los usuarios.
Una vez dominas el marketing de contenidos, verás cómo tu contenido en Internet posiciona más rápidamente. Recuerda que el secreto de los buenos contenidos es aportar valor por sobre todas las cosas.
Ahora que ya sabes qué es el marketing de contenidos, te toca a ti. Sigue estos pasos y comienza a crear tu propia campaña de marketing de contenidos.
¿Dudas? Deja tu comentario en la caja de abajo 🙂